Con el inicio de la temporada de verano, el ministro de Turismo, Pablo Menoni, aseguró que el gobierno maneja proyecciones “en línea” con el estudio de CERES que estima el ingreso de unos 1,4 millones de turistas extranjeros entre diciembre y febrero, lo que podría convertir a este verano en uno de los mejores de la historia reciente.
El jerarca explicó que las expectativas positivas se sostienen principalmente en dos factores, por un lado, por los precios de Argentina y Brasil en comparación con el año pasado, y un refuerzo de la promoción internacional, especialmente en el sur de Brasil, incluido San Pablo, y en el oeste argentino, como Rosario y Córdoba.
Menoni subrayó que el foco del ministerio no está solo en la cantidad de visitantes, sino en el turismo como sector exportador, que impulsó un récord histórico de exportaciones de servicios con ingresos cercanos a 2.300 millones de dólares en el último año móvil, cifras comparables a las de sectores tradicionales como la carne o la soja.
Respecto a la estacionalidad, reconoció que el pico de enero y la caída en febrero siguen siendo estructurales, aunque señaló que se trabaja para “aplanar” esos picos a lo largo del año. En ese marco, destacó el impulso al Sistema Nacional de Turismo Social, que contará desde 2026 con fondos específicos para subsidiar viajes a personas que hoy no acceden al turismo, con el doble objetivo de inclusión social y sostenimiento del empleo fuera de temporada.
En materia de promoción, el ministro explicó el giro hacia campañas microsegmentadas con apoyo de inteligencia artificial, utilizando los motores de plataformas como Meta e Instagram para mostrar contenidos personalizados según intereses y perfiles de los potenciales turistas.
Otro eje clave es la conectividad aérea. Menoni detalló que el gobierno aprobó un sistema de incentivos económicos a aerolíneas que incrementen la llegada de turistas extranjeros, mediante un esquema de devolución en efectivo por cada pasajero adicional respecto al año anterior, financiado en conjunto por el Estado y el concesionario aeroportuario.
Consultado por las demoras en el puerto de Colonia, el ministro reconoció problemas vinculados a un nuevo sistema informático de migraciones y a limitaciones estructurales del puerto, y señaló que se adoptaron medidas paliativas, aunque advirtió que las demoras persistirán durante el pico de la temporada.
Menoni remarcó la apuesta a la regionalización del turismo, el fortalecimiento de la oferta en entornos rurales y naturales, y el apoyo a las pymes del sector, que representan el 97% de los operadores turísticos y concentran gran parte del empleo joven en el país.
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